L'écrivaine et éducatrice américaine Carol Pearson a développé un célèbre système de douze archétypes : gardien, dirigeant, créateur, idéaliste, sage, chercheur, héros, magicien, rebelle, bouffon et gentil. Dans la même séquence, Pearson les a divisés en triplets en quatre catégories : les archétypes de l'ordre, de la connaissance de soi, de l'influence et de la fusion. L'appartenance de l'archétype à un groupe particulier est déterminée par ses aspirations et ses caractéristiques, qu'il s'agisse de la structuration du monde, de l'évolution vers un idéal, du désir de laisser sa marque sur le monde ou du besoin de faire partie de la société.
Comprendre à quel archétype appartient le public cible de la marque vous aidera à trouver un aperçu. Par exemple, le public cible de Nike est constitué de personnes actives qui choisissent le sport et l'exercice comme mode de vie ou comme partie intégrante de celui-ci.
Si nous transférons les caractéristiques de ce segment de personnes au système d'images de Pearson, nous pouvons voir leurs similitudes avec l'archétype du « héros » - ici sont la volonté, le courage pour affronter de nouveaux défis et l'énergie pour les transformations internes. Ces personnes font preuve de persévérance pour aller de l’avant. Et le slogan principal de Nike, « Just Do It », reflète clairement un sentiment du tout ou rien.
La moitié de la vision est déjà prête, mais il manque quelque chose : derrière l'aspiration contrôlante se cache la principa...
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