OpenAI a une opportunité de 25 milliards de dollars dans le secteur de la publicité – mais il y a beaucoup à prouver

Pour faire de ChatGPT un mastodonte publicitaire, OpenAI devra convaincre Madison Avenue qu’un chatbot peut réellement vendre.

Mark Mahaney, analyste de recherche Internet chez Evercore ISI, a déclaré cette semaine qu'OpenAI pourrait raisonnablement générer plusieurs milliards de dollars de revenus publicitaires cette année, et jusqu'à 25 milliards de dollars d'ici 2030 si ses dirigeants jouent bien leurs cartes.

Alors, que devra faire exactement OpenAI pour transformer les publicités ChatGPT en une activité multimilliardaire ? (Pour le contexte, EMARKETER prévoit que TikTok enregistrera environ 43 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques nets cette année, Microsoft 19 milliards de dollars et Apple 13 milliards de dollars.)

Business Insider s'est entretenu avec environ une demi-douzaine d'experts en publicité, parmi lesquels des PDG de l'adtech, des acheteurs d'agences, des analystes et des universitaires. Ils ont déclaré qu'OpenAI avait besoin d'un plan pour aller au-delà des simples placements et offrir une plate-forme basée sur les données à laquelle les annonceurs peuvent faire confiance pour obtenir des résultats.

À l'heure actuelle, les publicités ne sont testées que parmi un groupe sélectionné de marques auprès des utilisateurs aux États-Unis, au bas des réponses de ChatGPT sur son niveau Go gratuit à 8 $ par mois. Dans une interview sur CNBC cette semaine, Sarah Friar, directrice financière d'OpenAI, a donné quelques exemples : un utilisateur recherchant un logement à...
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