« Il est difficile de franchir le plafond du haut de gamme continu. '
Auteur|Cai Jun
Chaque hiver, les doudounes bosideng (03998.HK, ci-après dénommée la « Société ») sont critiquées pour leur mauvaise qualité et leur prix, et cette année n'est pas une surprise.
Ce différend provient de l'expérience personnelle des consommateurs et son contenu fait directement référence à l'adéquation des prix et des paramètres des produits. En fait, depuis l'augmentation des prix, l'entreprise s'est stabilisée autour de mille yuans, mais l'esprit des consommateurs n'a pas encore pleinement accepté la logique de la premiumisation de la marque. Par conséquent, l’entreprise rencontre un plafond pour une nouvelle percée à la hausse.
De plus, avec les « astuces » inattendues des supermarchés à adhésion, l'entreprise se retrouve face à un dilemme : si elle avance, elle continue d'augmenter les prix, mais la clientèle ne l'a pas encore pleinement accepté ; s'il recule, il maintient une gamme, mais le groupe cible est détourné par les supermarchés à adhésion. Commentaires sur les performances et la valorisation, le capital a besoin du récit de croissance de l'entreprise pour soutenir la valeur marchande actuelle d'environ 50 milliards de yuans. Reste à savoir si ce modèle pourra continuer à fonctionner.
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Le chemin de l'augmentation des prix consistant à lécher le sang sur la pointe du couteau
En janvier, certains internautes se sont plaints des produits de Bosideng sur les plateformes sociales : une doudoune business pour homme au prix de 2 299 yuans ne contenait que 86 grammes de duvet pour la taille 175. Il est rapporté que le produit est une doudoune en duvet d'oie à doublure amovible pour homme de la série business 2025, avec une teneur en velours de 90 % et un pouvoir gonflant de 700 FP.
Le point central de la controverse est que les consommateurs estiment que le prix de 2 000 yuans devrait correspondre à celui d'une doudoune d'épaisseur moyenne avec une teneur en duvet d'environ 150 grammes, et que 86 grammes sont plus proches du niveau d'une doudoune légère. En fait, la controverse sur ...
[Courte citation de 8% de l'article original]