Rolex, Dom Pérignon et lingots d'or : Costco courtise les riches

Alors que de plus en plus de ménages américains se serrent la ceinture, un segment restreint mais puissant de la société continue de dépenser – et de dépenser sans compter. Costco en est bien conscient et adapte sa stratégie en attirant les consommateurs aisés avec des produits de luxe à des prix difficiles à ignorer.

À l’heure où la « crise de l’exactitude » domine le discours public américain, Costco va à contre-courant. Au lieu de se limiter à l'essentiel, le célèbre club-entrepôt s'est ciblé sur une clientèle qui non seulement résiste à la hausse des prix, mais qui continue de consommer : les Américains aisés.

Cette orientation a été récemment c...
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