En tant que produit découvert il y a plus de 150 ans sur un champ pétrolier de Pennsylvanie, l’humble pot de vaseline ne semble peut-être pas être une cible évidente pour les algorithmes des médias sociaux.
Pourtant, l’émergence de la marque comme sujet de discussion sur TikTok l’a placée à l’avant-garde d’une révolution publicitaire, dans laquelle les grandes entreprises dépensent beaucoup d’argent en créateurs de contenu et consacrent moins de ressources à la promotion de produits dans les médias traditionnels.
La vaseline a été fabriquée pour la première fois dans les années 1870 par un chimiste, Robert Chesebrough, qui a remarqué que les ouvriers des plates-formes pétrolières se frottaient la peau avec un sous-produit du processus de forage. Aujourd’hui, une série de vidéos générées par les utilisateurs ont documenté l’utilisation généralisée du produit dans le cadre de « life hacks ». Il a été présenté comme un remède pour nettoyer les chaussures ou prolonger l’odeur du parfum, ...
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