Lorsque Gareth Clarke est entré dans un village où tout s'appelait inexplicablement Roys, il a pensé qu'il était accidentellement entré dans une secte bizarre. Ayant l’impression d’être à Hot Fuzz plutôt que dans les Norfolk Broads, la star de TikTok ne comprenait pas pourquoi tout à Hoveton, à 16 km au nord de Norwich, semblait appartenir à un homme apparemment très puissant.
Sans Tesco ni Sainsbury's en vue, le village semblait dominé par un empire tout-puissant composé non seulement du grand magasin Roys, mais aussi du Roys Food Hall, de la Roys Pharmacy, du Roys Café et même du Roys Garden Center et du Roys Florist. En septembre, sur son compte de réseau social @garfunklez, le créateur de contenu « confus » a déclaré qu'il avait le sentiment de « pénétrer dans une autre réalité » – accumulant ainsi 2,8 millions de vues d'aussi loin que le Canada. Il a également plaisanté en disant qu’il était « entré dans une secte ».