Nike a du mal à rester culturellement pertinent en Chine

BusinessInsider - 19/12
Nike était autrefois un symbole de statut social parmi les consommateurs chinois, mais les analystes estiment que la marque perd de plus en plus sa pertinence culturelle.

L'emprise de Nike sur le marché chinois des baskets diminue.

Autrefois symbole de statut social parmi les consommateurs chinois, les analystes affirment qu'il perd de plus en plus de pertinence culturelle même si ses produits restent innovants.

Les actions du géant du vêtement de sport ont chuté de 9 % en début de séance vendredi après la publication jeudi de ses résultats financiers du deuxième trimestre.

Alors que les ventes en Amérique du Nord ont augmenté de 9 % à 5,63 milliards de dollars au cours du trimestre, les ventes dans la Grande Chine ont diminué de 17 % à 1,42 milliard de dollars, ce qui est en deçà des attentes de Wall Street.

Le PDG de Nike, Elliott Hill, a déclaré jeudi lors de la conférence t...
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