Branding, data, IA : quelles sont les priorités des responsables marketing pour 2026 ?

Blog Du Moderateur - 16/12
Face aux turbulences économiques, les responsables marketing misent sur trois leviers : renforcer la confiance, prouver l'efficacité et oser l'IA générative.
Sommaire
  1. Le branding redevient la priorité absolue dans un contexte de turbulences
  2. La mesure du ROI s’impose comme impératif face à la pression budgétaire
  3. L’IA générative reste sous-exploitée malgré des gains d’efficacité avérés

Face à l’incertitude économique, les responsables marketing européens privilégient un retour aux fondamentaux. L’étude State of Marketing Europe 2026 de McKinsey révèle trois axes stratégiques : confiance, efficacité et audace technologique. Le groupe a interrogé 500 décideurs marketing senior en France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni pour dresser un état des lieux des priorités du secteur. Le constat est surprenant. Alors que l’IA générative domine les débats technologiques, le branding arrive en tête des préoccupations. Cette étude annuelle met en lumière un paradoxe entre les aspirations déclarées et les investissements réels dans l’innovation.

Les trois thématiques structurantes identifiées par le cabinet révèlent une tension entre prudence et nécessité de transformation. 72 % des CMO (Chief Marketing Officer) prévoient d’augmenter leurs budgets marketing relatifs aux ventes en 2025, contre ...
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