Comment Kate Spade utilise le playbook du sac Coach pour tenter de gagner la génération Z

BusinessInsider - 10/12
Tapestry, la société mère de Coach, applique sa « feuille de route » Gen Z à Kate Spade dans le but de dynamiser la marque.

La génération Z porte Coach – au propre comme au figuré.

Ce groupe démographique d'acheteurs, nés entre 1997 et 2012, est le « centre de la cible » de la marque de sacs à main de luxe, selon Scott Roe, directeur financier et directeur de l'exploitation de la société mère de Coach, Tapestry.

Désormais, Tapestry souhaite reproduire le succès qu'elle a connu avec Coach for Kate Spade, qu'elle a acquis en 2017.

Roe a longuement parlé de l'accent mis par Tapestry sur la génération Z lors d'un prochain épisode du podcast "Office Hours: Business Edition" de Monica Langley, dont la sortie est prév...
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