Où que vous alliez en Ukraine, il est impossible de manquer les annonces de recrutement dans l'armée. Ils surgissent des panneaux publicitaires des gratte-ciel, recouvrent les coins des rues et sont suspendus aux ponts routiers.
Les annonces sont l'œuvre d'unités individuelles qui recrutent des volontaires plutôt que de compter sur la conscription. Les premières sont apparues au printemps 2023 et les brigades ont déployé de nouvelles campagnes publicitaires tous les quelques mois.
Les premières publicités étaient accompagnées d’un appel aux armes, conformément à la volonté nationale de repousser l’invasion russe. Mais à mesure que la guerre progressait, que l’enthousiasme diminuait et que l’Ukraine peinait à recruter, le ton changea.
Des publicités plus récentes ont rassuré les gens sur le fait que l’enrôlement n’est pas un aller simple vers le front. Certains ont même tenté de glorifier la vie militaire. Et dernièrement, ils ont joué sur la fierté du peuple pour défendre leur pays.
Voici comment les publicités ont évolué et ce qu’elles disent sur les changements d’humeur du pays à une époque d’incertitude quant à savoir si les efforts diplomatiques mettront fin à la guerre ou si les combats persisteront.
Au printemps 2023, alors que l’Ukraine préparait une contre-offensive très attendue pour récupérer les territoires occupés par la Russie dans le sud et l’est, elle avait besoin d’hommes pour combattre. C’est à ce moment-là que la troisième brigade d’assaut, fondée par Andriy Biletsky, un homme politique d’extrême droite avant la guerre, a lancé l’une des premières campagnes de recrutement de la guerre.
Les publicités de la brigade montraient des soldats blindés avançant sur un champ de bataille en terre brûlée, alors qu’un hélicoptère et un drone survolaient. « Rejoignez la bataille décisive », a-t-il exhorté.
Six mois plus tard, la contre-offensive avait échoué, les forces de Kiev ne capturant que quelques villages, au prix d’un lourd tribut humain. Certains Ukrainiens se demandaient si le combat en valait la peine.
L'ambiance ayant changé, la Troisième Brigade d'Assaut a lancé une nouvelle campagne. Celui-ci présente la guerre comme une bataille existentielle et met en scène des combattants ukrainiens affrontant des zombies et des monstres.
La représentation des zombies s’inspire de la perception ukrainienne selon laquelle les forces de Moscou subissent un lavage de cerveau par la propagande du Kremlin et tuent sans réfléchir à volonté, sur le champ de bataille et à l’extérieur. Il a été démontré que les troupes russes exécutaient des civils ukrainiens.
"Nous voulions montrer que si vous ne combattez pas maintenant, l'obscurité prévaudra", a déclaré Khrystyna Bondarenko, responsable des médias de la brigade.
Fin ...
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