Comment les géants de la technologie créent leur propre bulle médiatique amicale pour « gagner la bataille narrative en ligne »

Nick Robins-Early - TheGuardian - 29/11
À une époque où la méfiance à l’égard des grandes technologies est grande, la Silicon Valley adopte un écosystème alternatif où chaque PDG est une star.
Photographie : Colin Anderson Productions pty ltd/Getty Images
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Photographie : Colin Anderson Productions pty ltd/Getty Images

Comment les géants de la technologie créent leur propre bulle médiatique amicale pour « gagner la bataille narrative en ligne »

À une époque où la méfiance à l’égard des grandes technologies est grande, la Silicon Valley adopte un écosystème alternatif où chaque PDG est une star.

Un montage du PDG de Palantir, Alex Karp, et agitant des drapeaux américains sur un remix de Thunderstruck d'AC/DC apparaît comme l'intro de l'interview du milliardaire de la technologie avec Sourcery, une émission YouTube présentée par la plateforme de finance numérique Brex. Au cours d'une promenade amicale dans les bureaux de l'entreprise, Karp ne pose aucune question sur les liens controversés de Palantir avec ICE, mais vante les vertus de l'entreprise, brandit une épée et explique comment il a exhumé les restes de son chien d'enfance Rosita pour les réenterrer près de sa maison actuelle.

"C'est vraiment gentil", a déclaré l'animatrice Molly O'Shea à Karp.

Si vous souhaitez entendre certaines des personnes les plus puissantes de la technologie, vous les trouverez de plus en plus dans une constellation d’émissions et de podcasts comme Sourcery qui offrent un espace sûr à une industrie méfiante, voire ouvertement hostile, envers les médias critiques. Certains des nouveaux médias sont créés par les entreprises elles-mêmes. D’autres occupent simplement un créneau spécifique qui a trouvé une oreille amicale parmi la classe des milliardaires technologiques, comme un remora sur un requin rapide. Les dirigeants des plus grandes entreprises technologiques, dont Mark Zuckerberg, Elon Musk, Sam Altman, Satya Nadella et bien d’autres, ont tous accordé de longues et agréables interviews ces derniers mois, tandis que des sociétés comme Palantir et Andreessen Horowitz se sont diversifiées cette année et ont créé leur propre entreprise médiatique cette année.

À une époqu...
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