Arsenal et « Visit Rwanda » : coup de sifflet final d’une diplomatie controversée

C'était l'un des emblèmes les plus visibles de la stratégie d'influence rwandaise. Depuis 2018, le logo « Visit Rwanda » s'affichait sur la manche gauche des maillots des Gunners, exposant le « Pays des Mille Collines » aux regards de millions de téléspectateurs chaque week-end. Ce cycle s'achèvera à l'issue de la saison prochaine. Arsenal et le Rwanda Development Board (RDB) ont officialisé, ce mercredi, la non-reconduction de ce contrat de sponsoring au-delà de juin 2026. Pour les autorités rwandaises, il ne s'agit pas d'un recul, mais de l'aboutissement d'une séquence. La version officielle décrit une mission accomplie, où les objectifs initiaux de notoriété auraient été largement dépassés. Les chiffres avancés par le RDB sont éloquents : les recettes touristiques ont bondi de 47 % depuis le début du partenariat, atteignant 650 millions de dollars en 2024, pour 1,3 million de visiteurs accueillis.