Publicité : comment les marques s’adaptent à la fin du tracking traditionnel

Blog Du Moderateur - 18/11
La publicité en ligne connaît de profonds bouleversements réglementaires et technologiques. Kelli Parkja revient pour BDM sur leurs enjeux, leurs impacts sur la mesure des performances et les réponses possibles.
Sommaire
  1. Dernièrement, nous avons assisté à de nombreux changements réglementaires et techniques (RGPD, cookies tiers, ATT…). Quels impacts cela a-t-il eu sur l’écosystème marketing et publicitaire, et comment les marques s’y sont-elles adaptées ?
  2. Dans un environnement où les données sont de plus en plus fragmentées, comment les marques peuvent-elles encore mesurer efficacement leurs performances publicitaires ?
  3. La confiance et la transparence prennent une place centrale dans les échanges numériques. Comment voyez-vous évoluer la relation entre annonceurs, plateformes et consommateurs dans ce contexte ?
  4. Awin a lancé l’initiative de protection des conversions (CPI). Pouvez-vous nous expliquer en quoi elle consiste et quelles problématiques elle cherche à résoudre ?
  5. Le secteur pourra-t-il se doter de standards communs en matière de suivi publicitaire ? Avec quelles conditions ?
  6. Dans un contexte économique tendu, quels conseils donneriez-vous aux marques pour continuer à investir efficacement dans la publicité digitale ?
  7. Si l’on se projette en 2030, à quoi ressemblera selon vous le suivi publicitaire ?

Dernièrement, nous avons assisté à de nombreux changements réglementaires et techniques (RGPD, cookies tiers, ATT…). Quels impacts cela a-t-il eu sur l’écosystème marketing et publicitaire, et comment les marques s’y sont-elles adaptées ?

La succession de bouleversements réglementaires et technologiques des dernières années a fortement impacté l’écosystème du marketing (digital), et profondément changé la manière dont les acteurs collectent, partagent et exploitent la donnée.

L’impact le plus direct : des revenus non perçus, et une visibilité réduite sur la performance. Dès la fin 2021, la mise en place de l’App Tracking Transparency (ATT) aurait coûté près de 10 milliards de dollars à Facebook, Snapchat, Twitter et YouTube. Pour le dire simplement : sans ciblage précis, les c...
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