IA et marketing digital : comment former les experts augmentés de demain

Blog Du Moderateur - 17/11
Si l'IA générative ne remplace pas les marketeurs, elle redéfinit leur rôle, avec une nouvelle génération d’experts qui émerge. Décryptage de ces enjeux avec Guillaume Oudenot, responsable du département communication et marketing digital de l’Efrei.
Sommaire
  1. Comment l’IA transforme et redéfinit le métier de marketeur ?
  2. L’importance de l’esprit critique et de « maîtriser son cerveau » pour réussir dans le marketing digital
  3. Préparer les futurs professionnels du marketing digital à l’ère de l’IA : la vision de l’Efrei

Comment l’IA transforme et redéfinit le métier de marketeur ?

Alors que les outils d’IA générative s’immiscent dans tous les secteurs d’activité, le marketing digital est particulièrement touché. « L’impact est très fort, on est dans une phase de disruption totale. On ne peut pas aller contre l’IA : elle est là, et il faut apprendre à travailler avec elle, à l’utiliser comme un véritable outil », analyse Guillaume Oudenot, responsable du département communication et marketing digital de l’Efrei. Les directions marketing intègrent de plus en plus ces outils « non pas pour remplacer la réflexion humaine, mais pour être plus productifs, mieux gérer la donnée et accélérer la prise de décision, car sans données, en marketing, on ne fait rien ».

En termes d’organisation, les équipes évoluant dans ce domaine doivent se former et apprendre à intégrer les outils d’IA comme des assistants, « un moyen d’automatiser certaines tâches ou de travailler différemment ». Du côté du métier de ma...
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