Source : Zhang Lijun
Récemment, la nouvelle du changement de nom d'Ele.me a fait fréquemment la une des journaux.
De nombreux utilisateurs ont découvert que lorsque l'application Ele.me a été mise à jour vers la dernière version, le nom a été changé en « Taobao Flash Sale ».
Il est entendu qu'il est actuellement en phase de test en niveaux de gris et qu'il n'est ouvert qu'à certains utilisateurs.
Si vous avez encore l'impression, à partir du mois d'octobre, les cavaliers d'Ele.me ont commencé à changer de costumes.
La couleur bleue précédente est passée à l'orange et au noir, ce qui ressemble un peu aux vêtements d'un pilote de course, ce qui est très cool.
Concernant ce changement de nom, le service client d'Ele.me a répondu ainsi : "Cet ajustement n'est qu'un changement de nom."
Mais quiconque a un œil perspicace peut voir qu’il s’agit bien plus que d’un simple changement de nom.
Alors, quel est le but de changer le nom d’Ele.me ? Quelles sont les considérations stratégiques derrière cela ?
Aujourd'hui, je vous le raconte dans un article.
Par où commencer ?
Commençons par un voyage d’affaires que j’ai effectué le mois dernier.
01
La guerre contre les plats à emporter s'est étendue au Moyen-Orient
Le mois dernier, j'ai effectué un voyage d'affaires de deux semaines en Europe, puis au Moyen-Orient, et je suis resté plus d'une semaine à Dubaï et au Qatar.
En fait, tous ceux qui me connaissent bien savent que j'ai été très occupé cette année et que j'ai voyagé à l'étranger la plupart du temps.
Partir à l'étranger, c'est d'une part étudier et investiguer les marchés les plus pointus au monde, et d'autre part, c'est aussi explorer les marchés d'outre-mer avec des clients.
Dans les rues de Dubaï, il y a eu une scène qui m’a profondément impressionné :
Des livreurs portant différents uniformes de cavaliers passaient en courant, courant sur la route de livraison.
Ce sont deux photos que j'ai prises avec désinvolture : l'une est un cavalier de la marque de livraison de nourriture Talabat ; l'autre est un cavalier de la marque de livraison de nourriture Careem...
[Courte citation de 8% de l'article original]