De la cible à la communauté : comment parler à la Gen Z en 2025

Blog Du Moderateur - 05/11
La Gen Z échappe aux schémas marketing classiques. Focus sur les nouveaux enjeux du ciblage avec Charles Bal, CSO chez Havas Play.
Sommaire
  1. Les méthodes de ciblage classiques (âge, sexe, CSP) semblent de moins en moins adaptées à la Gen Z. Pourquoi ces critères ne suffisent-ils plus à comprendre et toucher cette génération ?
  2. Si l’on dépasse ce ciblage démographique, comment les marques peuvent-elles repenser leur approche pour s’ancrer dans les passions, les valeurs et les comportements réels des jeunes consommateurs ?
  3. Comment une marque peut-elle identifier les communautés réellement affinitaires à sa culture ? Quels critères privilégier pour éviter l’effet de mode ou le simple opportunisme ?
  4. Votre étude distingue les « golden passions », ces thématiques à fort potentiel d’activation. Quelles sont, selon vous, les plus dynamiques aujourd’hui en France ?
  5. L’authenticité est une valeur importante pour la Gen Z, mais les marques doivent aussi délivrer du ROI. Comment concilier sincérité du message et performance marketing ?
  6. Avez-vous des exemples de marques qui ont su s’intégrer pleinement et activer les bonnes communautés pour générer des résultats satisfaisants ?
  7. Comment mesurer la réussite d’une stratégie communautaire ? Faut-il aller au-delà des KPI classiques pour évaluer la légitimité culturelle d’une marque ?
  8. Si vous deviez donner un seul conseil à un marketeur qui veut rendre sa marque « culturellement juste », par quoi de...
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