Verdict final dans l'affaire de concurrence déloyale Yili c. Mengniu : Mengniu condamné à indemniser Yili de 5 millions de yuans

Récemment, le différend concernant la concurrence déloyale entre Yili et Mengniu, les deux principales entreprises laitières nationales, a été réglé.

Le Tribunal populaire supérieur de la province du Jiangsu a rejeté les appels des deux parties en deuxième instance, a confirmé le jugement initial et a ordonné à Mengniu de mettre immédiatement fin à la concurrence déloyale et d'indemniser Yili pour les pertes économiques et les dépenses raisonnables totalisant 5 millions de yuans.

La « collision » de l’emballage déclenche des conflits entre les géants de l’industrie

Le produit laitier pur « Jindian » de Yili Company a été lancé en 2006 et est devenu une marque bien connue sur le marché. En août 2020, Yili a lancé le nouvel emballage de lait « Jindian » créé par une entreprise de design professionnelle. Grâce à des combinaisons d’éléments soigneusement conçues et à une correspondance de couleurs, il a formé un style visuel à la fois décoratif et reconnaissable. En décembre 2023, les ventes cumulées de ce produit avaient atteint des dizaines de milliards de yuans, représentant environ 10 % du marché national du lait liquide. L'investissement publicitaire a atteint des milliards de yuans. Cet emballage et cette décoration ont une certaine visibilité et influence sur le marché.

Fin 2023, le lait « pâturage sélectionné » de Mengniu lancé a attiré l'attention de Yili. Les deux produits utilisent une palette de couleurs « fond blanc laiteux + éléments vert foncé ». Le côté supérieur gauche du recto présente un cadre inférieur vert foncé avec des polices blanches. Les mots « lait pur » et l'étiquette du contenu net ont la même police, la même couleur et la même position. Les illustrations de droite sont basées sur une prairie dégradée de vert, avec des vaches, des pâturages et d'autres éléments et styles similaires. Ce qui est enco...
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