Produit par | Application miaotou
Auteur | LIU GUOHUI
Récemment, de nombreux produits de fonds ont montré des "ventes suspendues" sur des plateformes tierces telles que Ant et Tiantian Fund, mais l'abonnement est ouvert sur la chaîne de China Merchants Bank, et les frais ne sont pas actualisés.
Derrière ces ventes exclusives se trouve une bataille secrète entre China Merchants Bank et Ant.
Depuis longtemps, la Chine Merchants Bank est le chef de file de la distribution de fonds.
Lorsque le Forum des partenaires de la richesse de 2025 de la China Merchants Bank a eu lieu le 7 août de cette année, les chefs d'entreprise pertinents de la direction d'offres publiques nationales, d'assurance et de gestion de la patrimoine sont apparues ensemble et ont publié des vidéos promotionnelles pertinentes sur les comptes vidéo officiels de leurs entreprises respectives dans le même style, ce qui était spectaculaire.
La China Merchants Bank peut être considérée comme une réponse dans l'industrie de la gestion de la patrimoine.
Mais la China Merchants Bank, qui est devenue la deuxième plus grande de l'industrie, est également confrontée au risque d'être laissé de plus en plus loin par le leader de l'industrie des ventes d'agences.
Cette tête de dragon est une fourmi.
Récemment. Les données sur les ventes de fonds au deuxième trimestre publiées par la Fund Industry Association montrent que la China Merchants Bank a été considérablement dépassée par les fonds ANT en termes de trois indicateurs de fonds de capitaux propres, de fonds non-Stock et de fonds indiciels de bourse.
Depuis le premier semestre, l'échelle de détention des fonds d'actions de la China Merchants Bank était de 40% inférieure à celle du fonds ANT, l'échelle de détention des fonds non à revenu était de 33,5% inférieure à celle du fonds ANT, et l'échelle de détention des fonds indiciels de bourse était de 81% de moins que celle de la fourmi.
Dans cet article, Miaotou essaie de répondre à ces 2 questions:
Comment la Chine Merchants Bank a-t-elle été dépassée par les fourmis? Dans le nouveau cycle de compétition, comment China Merchants Bank et Ant montreront-ils leurs capacités et continueront de courir?
# 01
Fourmis "attaque sournoise"
En tant que banque dans le commerce de détail la plus forte en Chine, la Chine Merchants Bank a pris des dispositions précoces dans les ventes de fonds. En 2006, le système de sélection de fonds "Five-Star Choice" a été lancé, créant une logique de sélection de base rigoureuse et devenant un produit de Trump Trump dans la gestion de patrimoine de la Chine Merchants Bank.
Pendant longtemps, le statut du fonds dans le secteur de la gestion des actifs n'était pas aussi bon que celui de la gestion et de la confiance de la patrimoine bancaire qui étaient encore fermement échangeables à ce moment-là. Par conséquent, China Merchants Bank Wealth Management se concentrait autrefois principalement sur la vente de la gestion et de la confiance des patrimoine bancaire.
Une fois les nouveaux règlements sur la gestion des actifs progressivement mis en œuvre, les fiducies sont progressivement en baisse et la gestion de la patrimoine bancaire est également confrontée à une pression pour ajuster les produits. Les offres publiques ont fermement pris la position du leader dans la gestion des actifs. Après 2018, les ventes de fonds sont progressivement devenues la plus grande source de revenus pour la gestion de la patrimoine bancaire de China Merchants Bank.
Grâce à son travail précoce et profond et à son avantage significatif à l'échelle de la vente au détail, la Chine Merchants Bank est devenue le leader de l'industrie de la distribution de fonds pendant un certain temps.
Mais ces jours n'ont pas duré longtemps.
En tant que retardateur, Ant a exploré comment construire des fonds et a commencé à la coller, et a appris plus de leçons que des expériences réussies.
Les premières ventes de fonds du groupe Alibaba ont commencé avec le modèle de magasin Taobao Fund à la fin de 2013, et ont été réalisés par les sociétés de fonds ouvrant des magasins sur Taobao pour vendre des fonds. Cependant, en raison de facteurs tels que une mauvaise expérience, le magasin de fonds Taobao n'a pas commencé et a été fermé en mai 2016. Les ventes de fonds ont été entreprises par Ant Jubao, le prédécesseur de la richesse des fourmis. En avril 2015, Ant Financial a obtenu une licence de vente de fonds grâce à l'acquisition de Shumi Fund.
Cependant, Ant Financial ne semblait pas avoir clairement réfléchi à la façon de faire des ventes de fonds à ce moment-là. Jusqu'en 2017, Ant a lancé le compte de richesse pour être une plate-forme ouverte, permettant aux sociétés de fonds de contacter et d'exploiter directement les utilisateurs sous forme d'images, de textes, de communautés, de vidéos, de diffusion en direct, etc. sur la plate-forme Alipay et de fournir des outils d'IA pour financer les sociétés pour les opérations. Les activités de gestion de la patrimoine d'Ant sont vraiment sur la bonne voie.
Cela est également dû à l'ajustement de la pensée d'Alipay. Au cours des années cette époque, Alipay est progressivement tombé dans un désavantage dans la compétition pour l'échelle et l'activité de WeChat. L'émergence des enveloppes rouges WeChat à la fin de 2014 a exacerbé l'anxiété de Jack Ma, et l'incident du cercle en 2016 (en utilisant le contenu Edge pour stimuler l'interaction sociale) a en outre mis en évidence la déformation des actions d'Alipay à l'époque.
Jusqu'en 2017, Alipay s'est réveillé et a ajusté sa réflexion, ne rivalisant plus avec WeChat pour l'échelle de l'utilisateur, mais a plutôt porté plus de fonctions commerciales et financières pour assurer la fréquence des utilisateurs. "Fortune" est l'une des actions.
Après que toutes les actions du «compte Fortun...
[Courte citation de 8% de l'article original]