Avec sa dernière étude, Getty Images propose des recommandations concrètes pour accompagner les marques dans la communication de leurs engagements RSE au sein d’un paysage médiatique en transformation.
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Greenhushing, greenlighting ou encore greenrising, autant de composantes du greenwashing que dénoncent de plus en plus de consommateurs soucieux du changement climatiquechangement climatique.
Selon l'étude La durabilité à la croisée des chemins de Getty Images, 8 Français sur 10 estiment en effet que les entreprises devraient utiliser leurs ressources pour améliorer la société et l'environnement, et plus de deux tiers remettent en question l'engagement réel des entreprises en matièrematière de durabilitédurabilité.
C'est là où, en plus des actions, il apparaît donc nécessaire qu'elles alignent leurs récits visuels avec leurs ambitions stratégiques en matière de durabilité, comme l'explique Sandra Michalska, Creative insightsinsights manager chez Getty Images.
Futura : Selon vous, quel est le pouvoir des images dans la lutte contre le changement climatique ?
Sandra Michalska : Les images et les vidéos ont joué un rôle crucial pour mettre en évidence les effets du changement climatique auprès d'un large public et susciter un changement significatif. Depuis les années 2000, l'essor des réseaux sociauxréseaux sociaux, de la photographiephotographie par drone et des documentaires sur le climat tels que « Une vérité qui dérange » ont permis d'intégrer le changement climatique dans le débat public grâce à des images percutantes et des récits émouvants.
Auparavant, le changement climatique était considéré comme un sujet de niche, alors qu'aujourd'hui, il s'agit d'un sujet qui préoccupe les personnes de tous âges. L'...
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