Le matin du 16 mars 1976, Robert Worcester - universellement connu sous le nom de «Bob» - a reçu l'appel téléphonique qui l'a converti de la tête d'une entreprise d'études de marché peu connue en face publique du sondage en Grande-Bretagne. L'appel était de Harold Evans, le rédacteur en chef du Sunday Times. Harold Wilson venait d'annoncer sa retraite au Premier ministre. Evans voulait découvrir qui voulait les électeurs en tant que prochain leader travailliste. Qui de mieux pour mener l'enquête que les sondages privés du Labour: Worcester lui-même?
Le sondage, montrant James Callaghan bien devant, a fourni l'avance en première page pour le journal du dimanche suivant. À cette époque, les chefs de parti ont été élus par les députés. Le sondage a aidé la cause de Callaghan - et n'a fait aucun mal à Worcester, car Callaghan a été dûment élu et l'a gardé en tant que sonde à son coffre.
Pendant les deux prochaines décennies, la société de Worcester, Market & Opinion Research International (MORI), interrogé pour le Sunday Times et a rapidement rassemblé d'autres clients des médias. Worcester, décédé à l'âge de 91 ans, a compris le besoin des méd...
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