Le ton est monté d’un cran entre les deux rives de l’Atlantique. Vendredi 5 septembre, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 2,95 milliards d’euros pour ses pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne. Une décision aussitôt dénoncée par le président américain Donald Trump, qui a promis des représailles douanières contre l’Union européenne. "C’est très injuste, et le contribuable américain ne le tolérera pas !", a-t-il martelé sur son réseau Truth Social.
Ce nouvel affrontement intervient alors que Bruxelles reproche à Google d’avoir favorisé ses propres services publicitaires comme AdX et DV360 au détriment de ses concurrents, faussant ainsi la concurrence sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement publicitaire.
Malgré les menaces de Donald Trump, la Commission reste ferme : Google dispose de 60 jours pour proposer des mesures de mise en conformité. Faute de quoi, l’option d’une scission forcée de certaines de ses activités reste sur la table.
Après une enquête entamée en 2021, la Commission européenne a tranché : Google a abusé de sa position dominante dans la publicité programmatique. Concrètement, l’entreprise aurait favorisé sa propre plateforme AdX, en lui indiquant à l’avance les offres concurrentes à battre, et aurait orienté les achats publicitaires issus de Goo...
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