« Les consommateurs zappent très vite » : pourquoi les marques doivent miser sur l’authenticité ?

Blog Du Moderateur - 08/09
Miser sur l'authenticité, en 2025, est-ce une un pari risqué ou un levier de performance ? Charlotte Hautbois, directrice conseil de l'agence SAUVAGES, penche pour la seconde option. Elle explique pourquoi, lors d'un entretien accordé à BDM. 
Sommaire
  1. Quels signaux, dans les comportements des consommateurs ou dans l’air du temps, expliquent le retour en force de l’authenticité comme valeur de marque en 2025 ?
  2. Lors d’une conférence à IMD, vous aviez mentionné ce chiffre : 80 % des marques se considèrent comme authentiques, mais seuls 37 % des consommateurs partagent ce sentiment. Comment justifier un tel écart ?
  3. Certaines marques doivent considérer qu’il s’agit d’une prise de risque…
  4. Quels sont les signes qu’une marque a intégré l’authenticité dans tous les volets de sa communication ?
  5. Comment identifier ce qui est authentique dans une entreprise ? Où va-t-on chercher ça ?
  6. Est-ce qu’en voulant « faire vrai », les marques ne risquent-elles pas de toutes finir par se ressembler ?

Charlotte Hautbois, Directrice conseil chez SAUVAGES

Évoluant dans le milieu de la communication depuis plus de 10 ans, chez ...
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