- Les marques de luxe se lancent dans des redémarrages à enjeux élevés
- Les nouveaux designers de Chanel, Dior, Gucci visent à relancer l'intérêt des consommateurs
- Les difficultés de l'industrie haut de gamme au milieu d'un effondrement économique prolongé
Paris, 8 septembre (Reuters) - Chanel et Dior font partie d'un nombre record de marques de mode qui présenteront les collections de nouveaux créateurs sur le défilé dans les semaines à venir, visant à raviver l'intérêt des acheteurs pour une industrie de luxe meurtrie qui a perdu l'un de ses grands, Giorgio Armani, la semaine dernière.
Les enjeux sont élevés pour le secteur de 400 milliards de dollars qui lance un mois de défilés de mode à New York, à Londres, à Milan et à Paris le 10 septembre. Les marques ont eu du mal à réorganiser les ventes depuis que le boom post-pandémique s'est retrouvé il y a deux ans.
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Après avoir en moyenne une croissance annuelle de 10% pendant près d'une décennie, le secteur a chuté l'année dernière, déclenchant une vague de changements au niveau du leadership et de la création.
"L'industrie est confrontée à des eaux en difficulté", a déclaré Jonathan Siboni, PDG de Consultancy LuxuryNsight.
L'économie chinoise est restée entravée par une crise immobilière tandis que la guerre commerciale du président américain Donald Trump pèse sur la confiance des consommateurs américains et menaçant des marges dans les marques haut de gamme européennes.
L'allumage a provoqué un changement de balayage dans le secteur, avec de nouveaux PDG arrivant dans des sociétés telles que Gucci-Owner Kering (PRTP.PA), ouvre une nouvelle languette et la marque italienne Valentino, ainsi que des remaniements de gestion de haut niveau au plus grand conglomérat de luxe au monde.
Une nouvelle génération de designers prend le commandement de trois des plus grandes marques mondiales de la mode, Chanel, Dior et Gucci.
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