Source: 36KR Auto
`` Le haut de gamme est interrogé sur la nourriture, et le milieu de gamme se bat avec Nio ''
Texte | Xu Caiyu
Ideal Auto, qui a dirigé la liste des ventes de la fabrication de voitures neuves pendant trois années consécutives, connaît un mystère des ventes.
En 2022, Ideal lancera la série L à portée prolongée, devenant le nouveau moteur de l'entreprise pour une croissance rapide. Cette année-là, les ventes annuelles d'idéal Auto étaient de 133 000 véhicules, soit une augmentation significative de 47,2%.
En 2023, Ideal a poursuivi sa croissance rapide, avec des ventes annuelles de 376 000 véhicules, une augmentation de 182,2% en glissement annuel, devenant le champion de vente de la nouvelle marque Force et réalisant le bénéfice annuel de la marque pour la première fois.
En 2024, bien que la concurrence sur le marché étendu de la gamme s'est intensifiée, l'idéal a toujours atteint un taux de croissance de plus de 30%, avec des ventes cumulatives de 500 500 véhicules tout au long de l'année, se classant en premier dans les ventes de nouvelles forces.
Ideal Auto a créé une trajectoire de croissance élevée de 450% en trois ans. Derrière cela est l'idéal pour utiliser "l'électricité urbaine et l'huile à longue distance" pour définir des voitures à grande rangement à grande batterie, utiliser "les grands canapés de couleur du réfrigérateur" pour définir les produits du SUV ménagers et avoir une contre-attaque à haute efficacité dans la technologie intelligente.
La force de produit principale continue a permis à Ideal Auto en tant que nouvelle marque pour entrer sur le marché automobile haut de gamme avec presque seulement un taux de dépenses de vente de 8%. En termes de mise en forme des produits et de philosophie des entreprises de l'entreprise, cette société a prétendu à plusieurs reprises à Apple.
Mais d'ici 2025, ce train de croissance commencera à caler. Après avoir fixé un objectif passionnant de 700 000 véhicules au début de l'année, les performances des ventes idéales sont entrées dans une autre trajectoire.
De janvier à août, le volume cumulé des ventes d'idéal était de 263 000 véhicules, soit une baisse en glissement annuel de 8%. Dans la dernière liste des ventes de nouvelles forces d'août, l'idéal de dépasser la liste pendant 24 mois consécutifs n'a pas réussi à entrer dans les cinq premiers.
La tempête était déjà arrivée au début de l'année. Cinq modèles sont en vente, mais les ventes en janvier-février n'étaient que de 26 000 à 29 000 unités. Le lancement du modèle L6 Facelift en avril a remporté une chance de respirer. En mai, les ventes mensuelles d'idéal ont été renforcées, dépassant 40 000 véhicules.
Cependant, la concurrence du marché est devenue de plus en plus cruelle et le L6 liftait était insuffisant. En août, les ventes d'idéal se sont repliées au niveau de 28 000 véhicules.
La baisse des ventes se reflète directement dans les fluctuations des cours des actions de la société et l'évaporation de la valeur marchande. À la fin du 1er septembre, la valeur marchande des actions idéales de Hong Kong était de 186,5 milliards de dollars HK, une réduction de 48% par rapport à la plus grande valeur marchande en 2024.
36KR ont visité 16 magasins dans cinq villes, dont Pékin, Shenzhen et Hangzhou, essayant de découvrir ce qui défie la «nouvelle force n ° 1» autrefois rencontrée sur le marché. Qui a volé les ventes idéales? Le produit dont il est fier est-il encore? Quelle niche écologique sur le champ de bataille où les géants de la circulation tels que Xiaomi et Huawei se battent remplis de puissance de feu?
«Il y a de forts rivaux sur le marché haut de gamme, et L9 et L8 sont dans un dilemme pour la force de la marque»
L9 est le modèle le plus cher de la série L de voitures de gamme étendue idéales, avec un prix de plus de 400 000 yuans. Li Xiang l'a déjà appelé "le SUV phare le mieux utilisé dans les 5 millions de yuans". Ce modèle a vendu plus de 10 000 yuans pendant cinq mois consécutifs et est le principal contributeur aux bénéfices de l'auto idéal.
Cependant, le relâchement de la position de vente idéale a commencé avec L9.
En 2024, Huawei Hongmeng Zhixingwen M9 a frappé 158 000 ventes annuelles, remportant le championnat de vente de modèles supérieurs à 500 000 yuans en un seul coup. Dans le même temps, la part de L9 idéale sur le marché haut de gamme est descendu. D'ici 2025, les ventes moyennes d'idéal L en septembre chuteront à plus de 4 000 véhicules.
Lors des visites au magasin et des amis de la voiture, 36 km ont c...
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