En Europe, l’IA gagne du terrain sur la recherche traditionnelle

Blog Du Moderateur - 11/08
En Europe, l’usage des outils d'IA dans la recherche a bondi de 200 % en un an. Google domine toujours, mais les comportements de clic et d'achat évoluent vite.
Sommaire
  1. L’adoption des outils d’IA s’accélère en Europe
  2. Google reste hégémonique, mais les usages changent
  3. Un e-commerce plus fragmenté qu’aux États-Unis
  4. Les plateformes de contenu renforcent leur rôle dans la recherche

Entre avril 2024 et juin 2025, le rapport State of Search Q2 2025 de Datos, filiale de Semrush, en partenariat avec SparkToro, met en évidence une évolution notable des usages de la recherche sur desktop en Europe. Google conserve une position écrasante, mais les outils d’intelligence artificielle affichent une croissance rapide, modifiant peu à peu l’équilibre du marché. L’étude montre également que le comportement de clic, l’e-commerce et les plateformes de contenu évoluent dans un contexte où les frontières entre recherche traditionnelle, IA et social se brouillent.

L’adoption des outils d’...
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