Utiliser des memes dans sa stratégie social media : c’est légal, ça ?

Certaines pratiques numériques courantes restent juridiquement ambiguës pour les non-initiés. Entre usages bien ancrés, zones grises du droit et récentes évolutions réglementaires, il est difficile de savoir précisément ce qui est autorisé, toléré ou interdit. Pour y voir plus clair, BDM publie une série d’articles qui explorent la légalité de ces pratiques, avec l’éclairage d’avocats spécialisés en droit du numérique et en propriété intellectuelle.

Les memes font désormais partie intégrante du paysage social media. De la Disaster Girl au Grumpy Cat en passant par Chill Guy, ces contenus viraux se veulent particulièrement efficaces pour communiquer sur le ton de l’humour et renforcer le capital sympathie des marques qui s’en emparent. Mais, derrière ces contenus légers se cache une question juridique de taille : a-t-on vraiment le droit de les utiliser librement ? Pour y répondre, nous avons bénéficié d’expertise de Maître Yann-Maël Larher, du cabinet YML Avocat, et de Maître Jérôme Giusti, du cabinet Metalaw.

Une publication partagée par phillipbankss (@philbbankss)