American Eagle est une marque de mode fondée aux États-Unis qui vend un jean, des t-shirts «bébé» rétrécis et des sweat-shirts coupés pour les filles à prédominance et les adolescentes. Sur Tiktok, les utilisateurs jaillissent leurs vêtements dans des articles ou des chaliements de shopping. Cette semaine, cependant, la marque s'est retrouvée confrontée à la réaction sur sa nouvelle campagne, mettant en vedette l'acteur White Lotus et Euphoria de 27 ans, Sydney Sweeney, dans lequel les critiques allèguent qu'American Eagle utilise le langage de l'eugénisme pour essayer de vendre du denim.
La campagne représente Sweeney dans une chemise en jean et des jeans baggy qui se font passer pour une voix masculine dit: "Sydney Sweeney a un excellent jean." Dans un clip maintenant viral, Sweeney est filmé en collant une affiche de campagne sur un panneau d'affichage. Le texte de l’affiche se lit comme suit «Sydney Sweeney a de grands jeans de gènes». Dans une autre vidéo qui a depuis été retirée des canaux de médias sociaux d'American Eagle, Sweeney, qui a des cheveux blonds et des yeux bleus, dit: «Les gènes sont transmis des parents à la progéniture, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mon jean est bleu.»
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