- Consommateur japonais maintenant plus acceptant les hausses de prix
- La croissance des salaires soutient les hausses des prix, mais la durabilité est interrogée
- L'inflation dépasse les salaires, affectant les habitudes des consommateurs
TOKYO, 29 juillet (Reuters) - Lorsque le fabricant de pop glacés japonais Akagi Nyugyo a augmenté ses prix un maigre 10 yens en 2016, sa gestion au visage sombre est apparue dans une publicité d'une minute, s'inclinant silencieusement en excuses en tant que chanson folklorique mélancolique a déploré l'inévitabilité des randonnées de prix.
Près d'une décennie plus tard, la société basée à Saitama a changé son air - une campagne publicitaire ironique l'année dernière a promis dans une série de photos pour s'incliner successivement plus profondément pour chacune de ses trois prochaines hausses de prix.
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La rotation plus légère survient alors que les entreprises japonaises, après des décennies de déflation, trouvent un moment rare qui leur permet d'augmenter les prix sans déclencher le contrecoup public intense qui a autrefois fait de tels mouvements.
"Par rapport au moment où nous avons augmenté les prix en 2016, je dirais qu'il y a plus de sens maintenant que le public accepte davantage les hausses de prix", a déclaré le chef de l'équipe marketing de la société, Hideyuki Okamoto. "Le sentiment que les randonnées des prix sont maléfiques sont en contrebande."
Ce changement dans l'état d'esprit des consommateurs est motivé par les plus grandes hausses de rémunération en trois décennies et a donné aux entreprises plus de confiance pour répercuter la hausse des coûts - quelque chose qu'ils ont longtemps évité de peur de perdre des clients.
S'il est soutenu, le changement pourrait enhardir la banque centrale à augmenter encore les taux d'intérêt, bien que cela dépend de la façon dont plus de ménages peuvent absorber. La Banque du Japon devrait maintenir ses tarifs de référence inchangés lors de la réunion politique de cette semaine, mais pourrait signaler son intention de reprendre des hausses de taux plus tard dans l'année.
L'inflation des consommateurs du Japon est restée supérieure à 2% pendant trois ans, en grande partie par la hausse des prix des denrées alimentaires, un écart net par rapport aux décennies d'inflation près de zéro qui ont suivi l'effondrement des bulles d'actifs au début des années 1990.
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[Courte citation de 8% de l'article original]