Source: 36kr
Toujours à la poursuite du prochain projet d'économie d'argent et de niche.
Texte ｜ Li Dan
Éditeur ｜ Lu Zheng
Source ｜ Jingxiang Studio (ID: Shangyejingxiang)
Source de la couverture ｜ UNSPLASH
Les "trois trésors extérieurs" - le camping, le vélo et le ski étaient autrefois des symboles de la vie exquise de la classe moyenne. Au cours des dernières années, il n'y avait pas de photo d'une tente campant sur l'herbe, d'une photo d'installation d'un véhicule routier en fibre de carbone ou d'une photo d'enregistrement d'un haut de ski, donc j'ai été gêné de dire que j'étais de la classe moyenne.
Mais cette année, l'histoire a changé.
Maintenant que nous ouvrons la plate-forme sociale pour rechercher des mots clés, ce qui est sauté n'est pas des "routes de niche recommandées pour le cyclisme", mais "la suppression du cyclisme"; Il ne s'agit pas de "Guide de mise à niveau des équipements de camping", mais "effacer l'ensemble et le transfert à un prix bas"; Ce n'est pas une "tenue de ski", mais "le ski est trop cher, au revoir".
La montée de la classe moyenne a rapidement mûri d'innombrables formats de consommation, mais les préférences de la classe moyenne vont et viennent rapidement. La rotation des "trois trésors de la classe moyenne" et les personnes qui poursuivent la classe moyenne pour entrer dans l'industrie seront abandonnées de temps en temps. Cette fois, c'est le tour à l'extérieur.
La classe moyenne inconstante, la rotation de "trois trésors"
La seule chose qui reste inchangée dans la "norme de classe moyenne" de nos jours, c'est qu'elle change toujours.
Les sports aristocratiques les plus traditionnels étaient le tennis, l'équitation, le golf et plus tard le camping populaire, le frisbee et le marathon. Il y a cinq ans, le camping est devenu la meilleure alternative pour que les gens de la classe moyenne s'appuient sur la poésie et les lieux lointains. Personne ne peut réserver un camping s'il n'est pas plus de deux semaines à l'avance. Lors de la conférence des talk-show il y a quatre ans, un acteur a plaisanté en disant que les jeunes de Shanghai jouaient en moyenne Frisbee. Après que Frisbee est devenu populaire, Chanel a également lancé un Frisbee en fibre de carbone au prix de 11 000 $. En octobre, qui s'est tenu de manière concentrée en octobre, près de 20 marathons ont commencé chaque week-end dans le pays pendant deux semaines consécutives, près de 600 000 personnes participant au total, et les Africains qui sont venus participer pour le prix en argent étaient presque insuffisants.
Il y a plus d'un an, une personne qui avait publié une grille de camping exquise de neuf grilles sur ses moments a changé sa carte de piste de conduite. L'homme qui jouait également au Frisbee Club le mois dernier a réservé un voyage à la neige en poudre du Japon le mois prochain.
Selon les données de la China Bicycle Association, la production chinoise de vélos de milieu à haut de gamme supérieure à 1 000 yuans en 2023 a augmenté de 15,1% en glissement annuel. Des modèles haut de gamme tels que Lightning et Trek n'ont qu'un petit quota par ville, et il n'y a pas de prix à acheter, vous devez donc réserver à l'avance. La difficulté d'achat est comparable à celle des produits de luxe qui doivent être distribués. Pendant un certain temps, l'équipe qui roule la nuit sur la rue Chang'an était comparable au Tour de France. La voiture durement gagnée équivaut à la conduite sans la montrer. L'activité de cyclisme et de tir a également émergé, avec une charge de 199 à 499 yuans, y compris des photos raffinées et édité de courtes vidéos.
À Pékin, au coucher du soleil dans la soirée, de nombreux citoyens et touristes ont conduit leurs vélos devant Tiananmen Square sur la rue Chang'an.
Affectée par les Jeux olympiques d'hiver, le ski est également populaire. Pendant la saison des neiges de 2023, le ski a soudainement "volé dans les maisons des gens ordinaires". Selon les données de Meituan, du 1er au 9 novembre 2023 seulement, le nombre de bons de commande de groupe pour les billets de ski a augmenté de 209% par rapport à la même période en 2019. Les données de voyage Tongcheng montrent que pendant les vacances du Nouvel An en 2024, la popularité du tourisme de glace e...
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