Lapeyre, Tropico... Ces slogans publicitaires connus de tous, on les devait à Ardisson

TÉLÉVISION - « Lapeyre, y en a pas deux ». Ce slogan, vous avez déjà dû l’entendre à la télévision ou à la radio au cours de ces quarante dernières années et vous le devez à Thierry Ardisson. « L’homme en noir » du PAF est mort ce lundi 14 juillet à 76 ans, laissant en deuil le monde de l’audiovisuel. Animateur et producteur, il aussi été patron de presse, écrit des livres, fait de la radio, produit des séries et des films… Et il a donc travaillé dans la publicité.

C’est d’ailleurs par celle-ci qu’il a commencé sa carrière dans les années 70, avant de devenir une figure du petit écran. « Ce qui m’intéresse, c’est d’inventer », expliquait-il, comme le rappelle l’AFP. Ainsi, pendant près d’une vingtaine d’années, avec des formats courts - 8 secondes - et percutants devenus sa marque de fabrique, il a créé des slogans passés à la postérité.

Pour le podcast Legend en 2023, il admettait toutefois que parfois, ces derniers « ne veulent rien dire ». « Mais la musique des mots est hyper efficace...
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