Au cours du Super Bowl de cette année, les téléspectateurs américains ont eu une explosion du passé lorsque JR de la chaîne alimentaire Carl a une fois de plus lancée une annonce avec des femmes légèrement vêtues, ayant abandonné son approche de longue date «Burgers and Bikinis» en 2017.
Bud Light, qui a attiré des boycotts après avoir travaillé avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney en 2023, a publié une campagne mettant en vedette des gars buvant de la bière et faisant du barbecue de gros steaks pour une soirée de pelouse dans une banlieue stéréotypée de banlieue américaine.
Pour de nombreux spécialistes du marketing, ce genre d'annonces a été les derniers signes que les grandes marques américaines et internationales, après des années de parole de but et d'inclusion dans leur messagerie d'entreprise, jouent maintenant avec la foule Maga.
Certains sont allés encore plus loin; La chaîne de restaurants Steak ’n Shake, par exemple, a parrainé une récente conférence Bitcoin et a tweeté des publications attrayantes aux conducteurs de Tesla Cybertruck. Son poste épinglé sur X présente le secrétaire à la Santé américaine Robert F Kennedy Jr.
Pourtant, en même temps, les patrons de la publicité senior affirment que des campagnes mettant en vedette des thèmes de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI) sont maintenant bloquées par certains propriétaires de marque, qui sont nerveux à l'égard d'une réaction des militants anti-swoke et des politiciens républicains.
Carl’s Jr est retourné à l'approche des «hamburgers et bikinis» de la publicité pendant le Super Bowl de cette année, une technique qu'elle avait abandonnée en 2017 © Carl’s Jr"Nous avons eu beaucoup d'idées qui étaient pro-LGBTQ, ou pro de la communauté noire, remontées à cause de ce qui se passe avec l'administration Trump", explique un patron de la publicité senior qui, comme beaucoup de dirigeants à laquelle le FT a parlé, ne voulait pas être nommé par peur de déclencher une réponse négative supplémentaire.
L'élection de Donald Trump a accueilli des craintes supplémentaires d'une action en justice contre les initiatives de DEI aux États-Unis et un examen minutieux par les régulateurs et les actionnaires de la foi chrétienne sur les préjugés perçus dans la publicité.
Aux États-Unis, les meilleurs spécialistes du marketing disent que la nervosité accrue d'être attaqué pour être «réveillé» par les conservateurs sur des plateformes telles que le X d'Elon Musk change la façon dont ils abordent les dépenses qui ont souvent limité les budgets pour atteindre les consommateurs.
Le comportement des consommateurs devient de plus en plus polarisé. Un nouveau rapport de FCB, l'agence de publicité, et Angus Reid, le sondeur canadien, ont révélé que le penchant politique avai...
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