Li Bo a une fois fait un exploit d'achat de plus de 50 lululemons en un an.
Il travaille dans l'industrie financière à Shenzhen, et de nombreux vêtements de Lululemon ne semblent pas brusques dans les scénarios de travail quotidiens. Plus important encore, la série MVT de Lululemon a des effets antibactériens et désodorisants, ce qu'il pensait être le plus approprié après une série d'essais, juste à temps pour faire face à la chaleur impitoyable de la région de la grande baie pendant 9 mois.
Cependant, au cours de la dernière année, sa fréquence d'achat à Lululemon a considérablement baissé. D'une part, j'en ai acheté assez, même si mon travail est stable, je serai "resserrer ma ceinture et sauver des fleurs"; D'un autre côté, il n'y a rien d'attrayant dans le nouveau style et les nouvelles couleurs, et la nouvelle série de tennis qu'il a achetée est toujours "passionnante".
Plus important encore, après avoir couvert le logo, "il ne semble pas être différent de ceux sur Internet".
Les sentiments de Li Bo sont également cohérents avec les performances du cours des actions de Lululemon. Le 6 juin, l'heure de Pékin, le rapport financier de Lululemon a été publié et le taux de croissance des bénéfices était loin derrière la croissance de la consommation. Dans le même temps, la société a également abaissé ses directives annuelles de performance, ce qui a provoqué la chute du cours de l'action de 19,8% en une journée.
On peut dire que le problème de la faible croissance de Lululemon a été officiellement mis sur le marché.
La situation difficile de "bloquer les deux extrémités"
La principale raison de l'effondrement de Lululemon cette fois est que le marché de la ville natale nord-américaine ne peut pas conserver.
Selon le rapport financier, les revenus du premier trimestre d'Amérique du Nord ont augmenté de 3% en glissement annuel, mais les ventes comparables ont chuté de 2%. Les ventes comparables se réfèrent au fait que les ventes du même magasin de vente au cours de la même période sont un indicateur important des capacités commerciales de l'industrie du commerce de détail en fonction de la prémisse que le magasin de vente a été o...
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