Texte / He Yiran Editor / Liu Yuxiang
Un ami à Shenzhen m'a dit: "Récemment, les personnes âgées qui font le plein d'alcool, de maisons, de vergers, de pelage de mandarine, de palissandre et de bracelets et de perles sont un peu ennuyeux pour les jeunes."
Parce que maintenant les jeunes n'aiment pas les alcools, les maisons robustes, le bois de Huanghuali et les bracelets. Ce qui les rend encore plus insupportables, c'est que les jeunes préfèrent acheter des «jouets en plastique» que de prendre le contrôle de leur stockage.
Les "jouets en plastique" qu'ils ont mentionnés incluent Pop Mart, une entreprise qui vend des jouets à la mode. En 2024, les revenus de 7,97 milliards de yuans sur le marché chinois du continent étaient de 52,3% en glissement annuel. Non seulement les jeunes en Chine continuent d'acheter, mais les jeunes à l'étranger semblent s'être joints à l'achat, avec leurs revenus commerciaux à l'étranger de 5,07 milliards de yuan, une augmentation d'une année sur l'autre jusqu'à 375,2%.
Entrée en 2025, Labubu, une IP de jouets à la mode sous Pop Mart, est devenue la "monnaie sociale" dans les cercles de tendance européens et américains. Sur les plateformes sociales, l'actrice thaïlandaise Lisa, les reines européennes et américaines Rihanna, et Beckham ont intentionnellement ou involontairement posté le labubu qu'ils ont reçu. Les courtes vidéos avec un déballage de labubu et des modifications ont facilement dépassé un million. Le blogueur de dressage considérait également Labubu comme l'élément assorti le plus populaire de nos jours et des sacs de luxe.
Il y a une ruée de files d'attente dans les magasins Pop Mart du monde entier. Un ami du Royaume-Uni nous a dit: "Il faut quelques minutes pour faire la queue pour la caisse à Londres, mais c'est normal. Les poupées Labubu ne sont certainement pas disponibles." Un ami qui est allé au Vietnam a également déclaré: "Nous sommes maintenant à Ho Chi Minh, au Vietnam. Tous les Labubus du magasin Pop Mart ont été épuisés, puis nous allons au magasin de jouets. Toutes sortes de Labubus sont vendues à un prix supérieur de 100 à 500 RMB."
Cette ruée vers l'achat a conduit à la valeur marchande de Pop Mart au 4 juin 2025, atteignant le sommet de la valeur marchande de l'économie des rôles asiatiques.
Non seulement les "vieillards", mais personne ne peut le comprendre.
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Si vous ne savez pas ce qu'est Labubu, vous serez obsolète.
En 2024, Labubu a conduit les ventes de la série de poupées Monsters à passer de 368 millions de yuans en 2023 à 3 milliards de yuans, soit une augmentation en glissement annuel de 726,6%. En 2025, le Labubu Whirlwind devient de plus en plus fort.
Le 24 avril, la série en peluche en caoutchouc de troisième génération de Labubu "Qianfang High Energy" a été lancée dans le monde entier, déclenchant rapidement Internet, et il a dépassé la liste de recherche chaude en ligne. Il y avait de longues files d'attente de magasins hors ligne. Certaines régions ont même dû enregistrer à l'avance le site officiel du site officiel, afin que les gagnants soient admissibles à l'achat. Le premier lot de boîtes aveugles a été épuisée rapidement et le prix de transaction du marché d'occasion a directement doublé.
Même sur le marché américain où elle porte des lunettes teintées depuis longtemps, Labubu a réalisé une grande mise à mort.
Le jour de la sortie, Pop Mart a lancé 20 000 commandes de Labubu dans la salle de diffusion en direct de Tiktok Shop, et 95 000 personnes ont concouru pour leur...
[Courte citation de 8% de l'article original]