La dernière campagne publicitaire de la marque de dents populaire a laissé le public complètement stupéfait, avec de nombreux se demandant comment un tel slogan «sourde» a jamais réussi le côté des transports publics.
La nouvelle annonce de White Glo, arborant la phrase «Make the White Choice», a été repérée sur les tramways de Melbourne et les bus de Sydney ces derniers jours, provoquant rapidement une vague de contrecoups en ligne.
La stratège des communications, Kriti Gupta, a déclaré à news.com.au que la campagne n'est pas seulement un faux pas maladroit, c'est profondément problématique.
"Le slogan n'a pas simplement glissé par magie à travers les mailles du filet. Il a traversé plusieurs couches d'approbations - créatives, client, achat de médias - et en quelque sorte, personne n'a signalé à quel point cette phrase est chargée raciale? Ce n'est pas une décharge. C'est un angle mort systémique", a-t-elle déclaré.
"L'intention n'annule pas l'impact"
"Il ne s'agit pas de ce que la marque voulait dire, il s'agit de la façon dont...
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