Comment une publicité El Al nous apprend à être nous-mêmes, sans s'excuser - opinion

Jerusalem Post - 11/05
En fin de compte, l'idéal - que ce soit dans un avion, dans un café ou dans une attraction touristique - est très simple: être nous-mêmes, sans s'excuser.

Les publicités les plus efficaces sont celles qui exploitent succinctement des vérités, des désirs ou des frustrations reconnaissables.

Par exemple, en 1954, M&M a proposé un slogan toujours mémorable 70 ans plus tard: «Fond dans la bouche, pas entre vos mains.» Il a capturé un désir humain de base - pour le chocolat savoureux, pas désordonné.

Ou prenez la phrase emblématique de Nike «Faites-le». Ce slogan puise dans le doute de soi que de nombreuses personnes ressentent avant d'agir. Mais cette hésitation, suggère l'annonce des chaussures sportives, se dissoudra lorsque vous lacerez vos Nikes. Ensuite, vous transcenderez les limites autodidactes et, bien, faites-le.

Plus récemment, El Al a capturé quelque chose que de nombreux Israéliens ressentent dans une nouvelle publicité mettant en vedette le chanteur populaire Hanan Ben-Ari. Il interprète une vision moderne de la chanson à succès «Ach Ya Rab» du film classique de 1964 Sallah Shabati.

Dans l'annonce, Ben-Ari - généralement vu portant une kippa - enfile une casquette d'un quai en tricot alors qu'il parcourt le monde avec un ami. Lorsqu'on lui a demandé dans des taxis d'où il vient, lui ou son ami répond: «Gr...
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