"Plus personne ne sait que ça existe" : comment Nike s'est pris les pieds dans les NFT

Par Aurore GaytePublié le 08/05/2025 à 12:00 - L'Express - 08/05
Trois ans après s’être lancé, le groupe a fermé sa branche Web3. Il est désormais visé par une plainte.

La nouvelle avait mis le secteur des NFT en ébullition. Fin 2021, le roi de la chaussure de sport rachète pour une somme gardée secrète la start-up RTFKT (prononcer "artéfact"). Cette jeune pousse dans le vent est spécialisée dans les accessoires de mode virtuels associés à des NFT, ces protocoles numériques qui valent titres de propriété. Sa dernière collection, CloneX, a fait un tabac, avec 1,3 milliard de dollars de ventes. Le rachat par Nike est une consécration. Trois ans plus tard, c’est la désillusion.

En décembre dernier, l’équipementier annonce fermer RTFKT et sa branche liée au Web3. Au grand dam de collectionneurs ayant, pour certains, dépensé des dizaines de milliers de dollars en NFT de chaussures. Fin avril, plusieurs...
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