Citant les craintes des pandémies, la guerre nucléaire, l'effondrement financier et les troubles civils, les Américains de tous horizons sont de plus en plus soucieux de se protéger. Hubbard a remarqué le changement: plus de gens de la classe ouvrière veulent maintenant acheter ses bunkers.
Certains Américains renforcent également leurs fortifications à la maison. Pour capturer les clients du marché descendants, les entreprises conçoivent des installations plus petites et plus abordables, comme des placards secrètes et des salles de panique.