Les grandes marques alimentaires ont considérablement augmenté leurs dépenses en publicité l'année dernière, des mois avant que la nouvelle réglementation de la malbouffe visant à limiter la crise de l'obésité de la Grande-Bretagne ne soit en vigueur, peut révéler l'observateur.
Les sociétés alimentaires ont dépensé 420 millions de livres sterling supplémentaires en 2024, soit une augmentation de 26% sur un an qui a coïncidé avec un pare-chocs de 12 mois pour les ventes de collations. Les acheteurs ont acheté 45,4 millions de packs de chocolat, de gâteaux et de chips supplémentaires aux marques les plus vendues.
Le bonanza de dépenses est intervenu alors que les militants ont déclaré que les sociétés alimentaires changeaient de tactiques pour contourner l'impact des réglementations à venir, qui apporteront un bassin versant de 21 heures pour des publicités télévisées montrant des produits alimentaires malsains et les interdisent en ligne à partir d'octobre, après cinq ans de retards.
Les affiches en plein air, la publicité audio sur les podcasts et les services de streaming tels que Spotify, et les partenariats avec les influenceurs des médias sociaux ne sont pas couverts par les réglementations.
L'augmentation des dépenses et la suggestion qu'elle peut avoir entraîné une augmentation des ventes peut alimenter les appels à de nouvelles restrictions. James McDonald, directeur des données, des renseignements et des prévisions ...
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