- H&M Q1 Sales Miss Attentes, en hausse de 2%
- Les ventes de mars augmentent de seulement 1%
- La marge bénéficiaire opérationnelle tombe à 2,2%
- Le PDG de H&M dit que les investissements marketing porteront des fruits
LONDRES, 27 mars (Reuters) - H&M's (HMB.ST), ouvre de nouvelles ventes d'onglets n'a augmenté que de 1% en mars après un premier trimestre plus faible que le premier trimestre, a rapporté le détaillant suédois Fast-Fashion a rapporté jeudi, dans un signe d'un début lent jusqu'à sa saison de printemps et d'été.
H&M a augmenté les dépenses de marketing dans le but de stimuler sa marque, mais les rendements de cet investissement ont été lents à apparaître. Ses actions, en baisse de 11% depuis le début de l'année, ont chuté de 1% en début de négociation en réponse à la croissance des ventes anémiques et à la baisse de la rentabilité.
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"Même si nous prenons des mesures importantes, nous ne sommes pas satisfaits de notre résultat au premier trimestre", a déclaré le PDG Daniel Erver lors d'un appel avec les analystes.
"Nous sommes toujours dans un climat d'inflation élevé où le pouvoir de dépenses des clients est limité, nous restons donc très concentrés sur la fourniture de rapports d'argent en suspens."
Erver, qui a dirigé H&M pendant un peu plus d'un an, essaie de faire tourner sa fortune grâce à un meilleur marketing et à des vêtements plus à la mode, dépenser en pop stars comme Charli XCX pour modéliser ses collections alors qu'il essaie de rendre la marque plus souhaitable et capable de rivaliser plus efficacement contre Zara et Shein.
Les ventes de 55,3 milliards de couronnes suédoises de la société (5,52 milliards de dollars) pour le trimestre de décembre à février ont augmenté de 2% en devises locales, mais en dessous de l'estimation moyenne des analystes de 55,9 milliards de couronnes suédoises. ...
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