Une vague d'anti-extravagance est en cours dans l'espace de marketing d'influence - et il peut s'agir d'un champ de mines pour les marques.
La société de soda prébiotique Poppi a provoqué une tempête de feu en ligne plus tôt ce mois-ci lorsqu'elle a fait des dizaines d'influenceurs un prêt extravagant: les distributeurs automatiques de marque Poppi au cours du week-end du Super Bowl pour promouvoir sa publicité pendant le grand jeu.
L'emballage des PR gaspilleur est une conversation dans l'espace de beauté depuis des années, a déclaré Rachel Karten, la consultante sur les médias sociaux. Désormais, les campagnes de marques qui pourraient être interprétées comme un gaspillage financièrement ou environnemental ne résonnent pas largement - en partie en raison du climat macroéconomique, a déclaré Olivia McNaughten, directrice principale du marketing de produits et des partenariats chez Grin.
Ces sensibilités peuvent être renforcées en ce qui concerne les influenceurs, qui sont censés être relatables, a déclaré McNaughten.
"Il semble que la marque gagne et dîne essentiellement un influenceur pour leur attention", a ajouté Karten. "Et le client dit:" Eh bien, hé, nous achetons en fait votre produit. Pourquoi ne nous donnez-vous pas le même traitement?...
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