D'aide à contre-attaque. Près de deux siècles après la naissance de la publicité moderne, personne ne peut douter qu'il peut s'agir d'un instrument de bord à double édition. Parfois, pour de bon et parfois, la publicité joue déjà un rôle social, intentionnellement ou désintéressé, même dans les moments difficiles des catastrophes naturelles ou des crises humanitaires.
Actuellement, Publicus, racine latine du terme actuel, capture avec plus de pureté son essence de donner une visibilité - en termes de communication collective ou de masse - de ce que le mot avertissement a ajouté, par la suite, en référence à l'attention de quelqu'un. Parce que? Parce que la publicité a également un objectif public et social, en plus de son succès est de plus en plus basé sur l'image qui transmet la marque qui l'a créée.
Ce qui est connu sous le nom d'image de marque est aujourd'hui la meilleure garantie de ce qu'ils vendent d'une entreprise à un parti politique. "Il ne se limite plus à un logo ou un slogan, mais est devenu une identité intégrale qui transmet les valeurs de l'entreprise", explique Miguel García Vizcaíno, président créatif de Mme Rushmore.
L'image d'une marque est publique et, évidemment, cherche à attirer l'attention du consommateur pour se terminer. Ainsi, comme ce fut le cas avec la femme de César - qui ne devrait pas seulement être honnête mais sembler - les entreprises investissent leurs plus grands efforts pour communiquer leur meilleur visage. Ceux dont "l'image est perçue comme positive", selon García Vizcaino, "génère la loyauté". Et "bien qu'il n'y ait pas de formule exacte pour influencer la décision d'achat", il y a quelque chose que les agences de publicité connaissent: les consommateurs ont tendance à choisir les marques qui partagent leurs valeurs, et pas seulement celles qui offrent une qualité ou un bon prix.
Pour Paco Lorente, professeur à l'Université ESIC, l'ima...
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