Universal espère que l’enthousiasme autour de « Wicked » pourra perdurer – pour de bon.
Le studio de cinéma est confronté à un défi unique : promouvoir et sortir deux films de base à un an d'intervalle. La première partie du projet cinématographique "Wicked" a ébloui au box-office, récoltant plus de 700 millions de dollars de ventes mondiales de billets jusqu'à dimanche. Non seulement il a connu l'ouverture la plus élevée de toutes les adaptations théâtrales de Broadway, mais il s'agit également désormais du film basé sur une comédie musicale de Broadway le plus rentable, selon les données de Comscore.
La question qui se pose à Universal avant la sortie de la deuxième partie – « Wicked : For Good », prévue pour novembre – est de savoir comment garder ses plus grands fans engagés sans s'aliéner son public plus occasionnel.
Des experts en marketing ont déclaré à CNBC que la demande refoulée pour le film, combinée au succès du premier film, rend la promotion de son suivi beaucoup plus facile.
"[Générer] près de 500 millions de dollars est un exploit incroyable pour ce film", a déclaré Mike Polydoros, PDG de l'agence de marketing cinématographique PaperAirplane Media. "Ils ont tous ces fans qui ont vu le film maintes et maintes fois et sont venus chanter. Ils ont marqué leur calendrier pour la deuxième partie du film.
"Donc, la commercia...
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