Comment l'Inde a changé l'utilisation des médias sociaux après avoir interdit TikTok en 2020

L'interdiction de TikTok en Inde en 2020, alors que l'application comptait 200 millions d'utilisateurs dans ce pays, pourrait servir de modèle prédictif pour l'avenir de la plateforme aux États-Unis, où la récente législation obligeant ByteDance à vendre l'application a généré une incertitude quant à son sort. , selon une analyse approfondie publiée par le magazine TIME.

Le cas indien, qui a vu la perte du plus grand marché étranger de TikTok en dehors de la Chine – dépassant les 170 millions d'utilisateurs américains actuels – démontre comment une interdiction gouvernementale peut transformer radicalement le paysage des médias sociaux dans un pays.

La plateforme avait atteint une pénétration significative dans la société indienne depuis 2017, profitant de l’expansion des infrastructures 4G et 5G dans le pays. "Pour de nombreuses personnes dans les zones rurales du pays, il suffisait d'être elles-mêmes et de créer un clip de 15 secondes d'une chanson qu'elles aimaient", a déclaré à TIME Murli Kanne, une entrepreneure basée à Hyderabad spécialisée dans le marketing d'influence. « Les gens ont commencé à gagner des adeptes...
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