Saviez-vous que le Kit Kat est le chocolat le plus populaire au Japon ? Et pourquoi un chocolat britannique, qui s'est vendu dans les années 2010 plus que les produits de l'un des plus anciens chocolatiers japonais, Meiji, est-il devenu populaire ?
Vendus pour la première fois au Japon en 1973, les Kit Kats sont désormais considérés comme une sensation culturelle pour deux raisons. La première est que dans ce pays insulaire, il est de coutume de surprendre les membres de la famille, les amis et les collègues avec des spécialités locales au retour d'un voyage, qu'il s'agisse d'une négociation commerciale ou de vacances plus longues à l'étranger. Le moyen le plus simple d’y parvenir est de rapporter de la route des petits chocolats à la maison pour les distribuer.
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Profitant de la culture des souvenirs, Kit Kat vend depuis les années 2000 non seulement des chocolats dans des emballages spéciaux typiques de la région, mais les fabrique également dans les saveurs typiques de la région, et lance même régulièrement des saveurs saisonnières et limitées. De nombreux arômes ne peuvent être trouvés qu'au Japon, c'est pourquoi par exemple les Kit Kats à base de patate douce ou de matcha ne se trouvent pas dans les rayons des magasins européens.
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