C’était pour moi la veste blanche de Roger Federer en 2006. Initiales dorées brodées sur la poche poitrine, alors qu'il soulevait le trophée de Wimbledon. L’élégant monogramme suggérait un élan aristocratique dont j’avais envie. Était-il possible de récupérer une partie de son pedigree, sans réussite ni argent, mais avec quelques simples coutures ? Je me demandais si je me sentirais comme un fraudeur.

Vingt ans plus tard, une telle personnalisation est réalisable, et partout. Les monogrammes et autres touches distinctives, autrefois réservées aux riches, peuvent appartenir à n’importe qui. Zara, H&M et Uniqlo proposent des options de broderie en magasin. Vous pouvez acheter des coques de téléphone, des porte-clés et des chaussettes personnalisés via Etsy, des bouteilles de whisky Glenfiddich étiquetées à votre nom et des Converse Chuck Taylor avec votre visage dessus. L'autre jour, en achetant un embauchoir, on m'a demandé si je voulais que mes initiales soient gravées sur le bouton du talon. Le nouveau pop-up d'Oxford Street, Hus of Frakta, propose un sac Ikea monogrammé. Nous personnalisons les maillots de football pour les enterrements de vie de garçon et les anniversaires et imprimons des T-shirts ironiques avec les visages de vos proches. Qu’est-ce que c’est que toute cette estime de soi – et l’identité est-elle si facile à acheter ?

Pour enfin répondre à la question que je me pose depuis juillet 2006, je teste quelques pièces personnalisées. Tout d’abord – une ...
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