Comment « Chamère », le cocktail d’Emily in Paris, a été interdit de commercialisation en France

ALCOOL - Non, vous ne pouvez plus boire de « Chamère » et imiter ainsi l’héroïne de la série Emily in Paris. Depuis le 18 décembre, l’association de prévention Addictions France a fait interdire la commercialisation en France par Carrefour de ce cocktail alcoolisé – une sorte de kir, mélange de vin mousseux et de cassis –, produit dérivé de la série Netflix.

Et pour cause : la publicité pour les produits alcoolisés est strictement limitée en France par la loi Évin au nom de la protection de la santé publique. En septembre, au moment de la sortie des derniers épisodes de la saison 4 de la série, des partenariats sont alors signés avec des alcooliers pour commercialiser des produits dérivés.

« Dans la série, c’est vrai qu’ils picolent tout le temps. Mais en plus, derrière ces produits, c’est du marketing qui promeut l’alcool et qui de plus cible les femmes », souligne Frank Lecas, responsable juridique d’Addictions France, auprès du HuffPost.

En octobre, l’association voit apparaître sur les réseaux sociaux des publicités pour le cocktail « Chamère », vendu par Carrefour. « Il y avait un lien avec une série, une héroïne, quelque chose d’attractif qui valorisait l’alcool et dépassait, selon nous, ce qu’autorise la loi Evin, qui permet uniquement de parler de la qualité objective d’un produit alcoolisé », souligne Frank Lecas.

Carrefour conda...
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