Australian Lamb a pour mission de garantir que les Australiens « sortent des commentaires et se lancent dans les côtelettes » cet été, avec le retour de sa publicité estivale annuelle avant l'Australia Day.
La publicité vise la section des commentaires en ligne en utilisant des « commentaires 100 % réels » rédigés par des Australiens tout au long de l'année pour souligner l'absurdité d'Internet.