Breakingviews - Moutai lèvera son verre à son moment LVMH

Chan Ka Sing - Reuters - 02/01
Kweichow Moutai-Li Ning, ou KMLN, n’a peut-être pas la même sonorité que Louis Vuitton Moët Hennessy, mais il pourrait être le prochain champion national de la consommation en Chine. Moutai, le plus grand distillateur du monde, veut séduire les jeunes acheteurs. Les astuces marketing avec des marques allant des chocolats Dove à Luckin Coffee n'ont jusqu'à présent pas réussi à gagner du terrain. Un coup audacieux sur le détaillant de vêtements de sport emblématique mais en difficulté, Li Ning, pourrait être l’ingrédient clé pour créer la réponse chinoise à LVMH.
HONG KONG, 2 janvier (Reuters Breakingviews) - Kweichow Moutai-Li Ning, ou KMLN, n'a peut-être pas la même sonorité que Louis Vuitton Moët Hennessy, mais il pourrait être le prochain champion national de la consommation en Chine. Moutai (600519.SS), ouvre un nouvel onglet, le plus grand distillateur du monde, veut séduire les jeunes acheteurs. Les astuces marketing avec des marques allant des chocolats Dove à Luckin Coffee n'ont jusqu'à présent pas réussi à gagner du terrain. Un coup audacieux sur le détaillant de vêtements de sport emblématique mais en difficulté, Li Ning (2331.HK), ouvre un nouvel onglet, pourrait être l'ingrédient clé pour créer la réponse chinoise à LVMH (LVMH.PA), ouvre un nouvel onglet.
Moutai se spécialise dans un spiritueux à base de sorgho, souvent appelé eau de feu en raison de sa teneur en alcool en volume (ABV) de plus de 50 %. À environ 200 dollars la bouteille, sa boisson phare haut de gamme, « Flying Fairy », est depuis longtemps une marque distinctive des banquets officiels imbibés d'alcool du pays. En 2021, la capitalisation boursière de la société cotée à Shenzhen a atteint un sommet de plus de 450 milliards de dollars, dépassant celle de LVMH. Mais la répression de la corruption et le ralentissement de l'éco...
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