Lorsque Tim Cook a rejoint Apple à la fin des années 90, il ne se doutait pas qu'il dirigerait deux de ses paris les plus importants en tant que PDG plus d'un quart de siècle plus tard : le Vision Pro et Apple Intelligence.
Leurs débuts saccadés ont cependant remis en question le succès des mouvements à enjeux élevés – et ont donné à Cook une bataille difficile pour les redresser en 2025.
Vision Pro, un pari énorme sur un monde de porteurs de casques fascinés par la réalité virtuelle et augmentée, a reçu une réponse tiède. Et l'approche d'Apple sur la tendance de l'IA générative qui a balayé la Silicon Valley depuis l'introduction de ChatGPT est également à la traîne par rapport aux offres concurrentes.
"2024 a été une autre année où Apple n'a pas réussi à lancer une nouvelle gamme de produits qui tue", a déclaré Jamie MacEwan, analyste principal des médias chez Enders Analysis, une société de recherche. Ne pas transformer ces plates-formes futuristes en produits déterminants pour une génération pourrait avoir des implications à long terme.
Bien qu'Apple ait transformé l'iPhone en une vache à lait (les ventes nettes de l'iPhone ont généré 201,2 milliards de dollars au cours de son dernier exercice financier), les ventes ont commencé à se stabiliser, laissant le géant basé à Cupertino perplexe quant à sa prochaine grande nouveauté.
Apple reste bien entendu une force puissante. Elle a augmenté de plus de 35 % depuis le début de l'année pour atteindre une capitalisation boursière de 3 810 milliards de dollars, se vantant d'être l'entreprise la plus valorisée au monde avec Microsoft et Nvidia dans la montée vers son plus haut historique.
Mais une grande partie de son avenir à long terme pourrait dépendre de sa réussite à transformer ses nouvelles technologies visionnaires en offres dotées de la puissance vedette de l’iPhone.
Lorsque le Vision Pro a été mis en vente pour la première fois en février, Apple était prêt à convaincre tout le monde que ce qu'ils voyaient était l'avenir. Comme Cook l'a dit avant le lancement, le Vision Pro était « l'appareil électronique grand public le plus avancé jamais créé ».
Cela a été plus difficile à vendre qu'il ne l'aurait souhaité. D'une part, posséder le casque futuriste d'Apple – qui combine réalité virtuelle et réalité augmentée pour créer une expérience « informatique spatiale » mêlant le numérique et le physique – coûte 3 500 $.
C’est un coût exorbitant qui explique pourquoi la réception de Vision Pro a été si terne. Les casques d’écoute des sociétés concurrentes offrent...
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