Autrefois, les lettres au Père Noël étaient remplies d’idées tirées du catalogue Argos ou de publicités à la télévision pour enfants, mais pour les enfants d’aujourd’hui élevés grâce au « swiping et streaming », YouTube est leur vitrine – c’est pourquoi certains demandent des toilettes en plastique ce Noël.
Les enjeux sont élevés pour le commerce du jouet à cette période de l’année puisque les consommateurs dépensent environ 900 millions de livres sterling en poupées, jeux et figurines, soit l’équivalent d’un quart des ventes annuelles.
Sans une grande précipitation de dernière minute, les échanges pourraient se terminer cette année. Jusqu’à présent, les dépenses sont inférieures d’environ 5 % à celles de 2023, selon la société de données Circana.
Alors qu’autrefois, un seul espace publicitaire un samedi matin pouvait se traduire par une augmentation massive des ventes, les enfants d’aujourd’hui sont plus difficiles à atteindre en masse.
Une campagne télévisée traditionnelle a du mal à atteindre plus de 30 % d’un public cible d’enfants. Pendant ce temps, plus de 80 % des enfants de quatre à neuf ans accèdent régulièrement à YouT...
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